VR广告平台Airpush曾委托市场研究公司尼尔森对VR广告的效果进行研究，2016年12月，几家机构联合发布了《VR广告效果研究报告》(Virtual Reality Advertising Effectiveness Study)，数据表明，与传统影视/视频广告相比，20-45秒的VR广告能够为用户提供360°的体验视角，在内容参与度、品牌认知度、品牌行为转化和品牌理念传递等四个方面对品牌产生提升作用，VR广告的效果是传统视频广告的1.5 -1.8 倍。而在产品记忆度方面，VR 广告是传统广告的8倍以上，用户分享率是传统广告的2倍。

2017年11月，暴风集团发布《中国VR营销白皮书》，研究表明，在用户接受度方面， VR营销明显高于传统营销传播手段，在接触过这一营销方式的用户中，94.9%表示“愿意接受”;在效果层面，具有强交互和沉浸式体验的VR广告，能够达到50%以上的回忆度，并有91%的体验者有意愿进一步分享广告内容，64%转化为购买意愿。

2017年，米兰-比克卡(Milano-Bicocca)大学的研究人员从情感、认知和行为效果的角度，研究VR的有效性。该研究对120名参与者进行了30多个小时的测试，并在整个测试过程中观察参与者的动作、分析其面部表情，进行对比性研究。结果发现，VR能够促进快乐和好奇等积极情绪的强度增加，同时减少无聊感。在进行积极情绪的引导方面，VR比传统的营销传播手段效果更突出。